Новости (Август 2013)
Какой видится столица Заполярья, если посмотреть на нее глазами стороннего наблюдателя, а лучше - маркетолога? Чем уникален Мурманск? Что может сделать его привлекательным для инвесторов, узнаваемым для туристов, любимым и комфортным для горожан?
Как известно, создание бренда города является эффективным способом привлечения инвестиций, а значит, и ключевым моментом при определении стратегии его развития.
Проще говоря, как и у любого продукта или изделия, у каждого города может быть своя "торговая марка", которая поможет заинтересовать потенциальных покупателей - читай инвесторов.
В последнее время в России все больше городов задумываются о собственном бренде, который позволил бы привлечь в муниципалитет как можно больше денег и дал бы повод для гордости и самоидентификации его жителям. К примеру, уже имеют свою "фишку" Сочи, Казань, Пермь, Калужская область, Ненецкий автономный округ, Смоленск.
Планируется, что и у столицы Заполярья к концу этого года появится собственный бренд. Сегодня поиском "фишки" Мурманска занимаются московские специалисты, выигравшие конкурс на право заключения муниципального контракта на разработку его бренда. Стоит отметить, что бренд города - это не только запоминающийся слоган или красивая картинка. На самом деле разработчики призваны найти вектор для дальнейшего развития города, а уж потом облечь его в слова и образы.
И в этом направлении ими уже проделана большая работа. На первом этапе проведены комплексный анализ имиджевой привлекательности Мурманска, анализ статистических данных и социсследований, маркетинговой активности городов-конкурентов. Определены конкурентоспособные преимущества Мурманска, ключевые идеи, ценности, приоритетные ниши для инвестирования. Свои предложения и наработки они уже представили на заседании Координационного совета.
Разработчиками было предложено пять концепций или гипотез, из которых только одна ляжет в основу будущего бренда.
- Под эту концепцию (гипотезу) будут подбираться потенциальные инвесторы и предполагаемые ниши для инвестиций. А дальше как один из рычагов по продвижению бренда будет создан бренд-бук - визуальные образы, слоганы и так далее, - пояснила заместитель председателя Комитета по экономическому развитию Ирина Парская. - Специалисты также должны определить, каким образом следует продвигать бренд города и на каких площадках. Но уже сегодня есть понимание, что наш город интересует инвесторов в связи с перспективами комплексного развития Мурманского транспортного узла и освоением Северного морского пути.
По мнению специалистов, на этот проект возлагаются большие надежды: его реализация позволила бы кардинально переломить ситуацию с оттоком населения из Мурманска. Поэтому не исключено, что и эта идея фикс будет использована в брендинге нашего города.
Как считает основатель Института территориального маркетинга и брендинга (Москва) Андрей Стась, успешный бренд территории - это выбор общества. Ни регион, ни администрация, ни бизнес не могут стать единоличным владельцем бренда. Бренд города - это общее достояние населения, общества, местных предпринимателей. Поэтому уже сегодня, на первоначальном этапе разработки бренда Мурманска, его концепции и идеи обсуждались в социальных сетях ("ВКонтакте" - "Мурманск - официальная группа" и "Мурманск - столица Арктики"), в котором приняли участие более 2100 пользователей.
Оксана ГУРОВА.
"Вечерний Мурманск"
